Псковский государственный icon

Псковский государственный




НазваниеПсковский государственный
страница27/31
Дата конвертации22.10.2012
Размер2.02 Mb.
ТипКурс лекций
источник
1   ...   23   24   25   26   27   28   29   30   31
^

Общая характеристика стратегий маркетинга






Маркетинговые стратегии предприятия


^ Группа маркетинговых стратегий

Стратегии, составляющие группу

Связанная с товаром

Стратегии изменения ассортиментной политики;

стратегии диверсификации производ­ства;

выход на рынок с новым товаром, и т.д.

Связанная

с цено­образованием

Ценовые стратегии новых товаров; цены на группу товаров;

стратегии увеличения прибыли на инвестированный капитал;

стратегии изменения цен на товары, находящиеся на стадии спада, и т.д.

^ Связанная с рынком и физическим распреде­лением товара

Увеличение доли рынка; выход на новые сегменты рынка;

интенсивное и выборочное распреде­ление, и т.д.

Связанная

со стиму­лированием сбыта

Коммуникационные стратегии в канале сбыта; стратегии охвата рынка;

стратегии торговой фирмы;

создание имиджа предприятия и товара;

стимулирование агентов по продаже, и т.д.






^ Уровни управления предприятием


Уровень

управления

^ Общая характеристика

Решаемые задачи

Корпора­тивные

стратегии

Определяют способ взаимодействия с рынком и согласования потенци­ала предприятия с его требованиями


Увеличение объемов предпринимательской деятельности;

удовлетворение рыночно­го спроса;

создание новых сфер дея­тельности,

стимулирование иници­ативы

^ Функцио­нальные стратегии

Определяют основные маркетинговые стратегии

Выбор целевых рынков;

разработка комплекса маркетинговых действии для целевого рынка

^ Инструментальные стратегии

Определяют способы наилучшего использова­ния отдельных составля­ющих комплекса марке­тинга

Увеличение эффектив­ности маркетинговых усилии на целевом рынке



^ Система маркетинговых стратегий предприятия


Уровень управления

^ Группа стратегий

Эффективность

Корпора­тивные

стратегии

Портфель­ные страте­гии

Направлены на эффективное решение вопросов управления различными сферами деятельности предприятия с точки зрения их места и роли в удов­летворении нужд рынка и осущест­вления капиталовложений в каждую из сфер

^ Стратегии роста

Позволяют определить, как развиваться предприятию дальше, достаточно ли для этого собственных ресурсов или необходимы дополнительные инвести­ции и диверсификация деятельности

^ Конкурент­ные стра­тегии

Позволяют определить, как достичь конкурентных преимуществ на рынке при акценте на большем привлечении потребителей и какую политику пред­приятию выбрать по отношению к кон­курентам

^ Функцио­нальные стратегии

Стратегия сегмента­ции рынка

Позволяет осуществить выбор участ­ков рынка, сегментированных по раз­личным признакам

^ Стратегия позициони­рования

Позволяет выявить привлекательное положение товара на сегменте отно­сительно товаров конкурентов в глазах потенциальных потребителей

^ Стратегия комплекса маркетинга

Позволяет сформировать комплекс маркетинг-микс, обеспечивающий предприятию рост продаж, достижение определенной доли рынка

^ Инструмен­тальные стратегии

Продукто­вые страте­гии

Позволяют определить соответствие ассортимента и качества товаров пред­приятия ожиданиям потребителей

^ Ценовые стратегии

Позволяют довести информацию о ценности товара до потребителей

Стратегии распреде­ления

Обеспечивают организацию доступ­ности товаров предприятия «в нужное время и в нужном месте» для потре­бителей

^ Стратегия продвиже­ния

Обеспечивает доведение информации о полезных свойствах всех элементов комплекса маркетинга до потребителей



1   ...   23   24   25   26   27   28   29   30   31




Похожие:

Псковский государственный iconРоссийской федерации фгбоу впо «Псковский государственный университет»
Умк рассмотрен и рекомендован к утверждению на заседании кафедры бухгалтерского учета и аудита

Псковский государственный iconРоссийской федерации фгбоу впо «Псковский государственный университет»
Программа рассмотрена и рекомендована к утверждению на заседании кафедры бухгалтерского учета и аудита

Псковский государственный iconМинистерство образовния и науки российской федерации псковский государственный университет учебно – методический комплекс дисциплины
Моделирование влияния бюджетно-налоговой и кредитно-денежной политик на макроэкономическое равновесное 123

Псковский государственный iconФедеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «псковский государственный политехнический институт»
Целью дисциплины «Страхования» является формирования у студента целостные представления о теории и практике страхования. Основными...

Псковский государственный iconЛандшафтное, градостроительное и общее территориальное планирование
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, Москва Международный институт леса, Москва Государственный природный...

Псковский государственный iconГосударственный стандарт союза сср грунты метод полевого определения температуры гост 25358¾82 Издание официальное государственный комитет СССР по делам строительства
Производственным и научно-исследовательским институтом по инженерным изысканиям в строительстве Госстроя СССР

Псковский государственный iconИнформационное письмо №1 Уважаемые коллеги! Нижегородский государственный педагогический университет
Нижегородский государственный педагогический университет приглашает принять участие в

Псковский государственный icon«Нижегородский государственный педагогический университет» (нгпу) выписка из протокола
«Нижегородский государственный педагогический университет» (далее Конференция) в соответствии с нормой представительств, установленной...

Псковский государственный iconБ. Гершкович поздний возраст и стратегии его освоения
Рецензенты: доктор социологических наук Т. Л. Александрова (Российский государственный профессионально-педагогический университет);...

Псковский государственный iconНормативно-правовое обеспечение учебно-воспитательного процесса в 1-м классе в связи с переходом на новый государственный стандарт начального общего образования
Государственный стандарт начального общего образования (постановление Кабинета Министров Украины от 20. 04. 2011 №462)

Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©cl.rushkolnik.ru 2000-2013
При копировании материала обязательно указание активной ссылки открытой для индексации.
обратиться к администрации
Документы